sunboy.c：浅析中小企业网络推广的困境与出路

21世纪第一个10年，风起云涌。世界新格局正在形成！世界政治格局的变迁、生存环境的变化、经济环境动荡等等，无不影响到人们生活的方方面面。

sunboy.c作为一名职业的网络营销，将从社会政治、社会经济等角度剖析现时中小企业网络推广的困境与出路

1.中小企业网络推广的困境

中国中小企业的困境，不仅仅体现在传统的营销渠道上。在国际经济放缓、国内政治政策、人民币升值、劳动力及原材料本钱上涨等多层因素影响下，中小企业生存陷入困境的呼声不绝于耳。“中小企业大量倒闭、苦撑”、“出口订单锐减”类的报道屡见报端。走出困境，是庞大的中小企业这个弱势群体迫在眉睫的任务！除了加强拓展传统的营销渠道外，进军“新生”的“网络营销渠道”，已经是中小企业主们的共识。

之所以把“网络营销渠道”定义为“新生”的，是相对于企业主们而言。众所周知，“现在生意没有以前好做了”这句话是现在中小企业主们的口头禅。这一批企业迅猛发展的势头，是在1990~2005这15年间，这段时期，正直世界、国内政治与经济相对稳定发展的黄金期。然而，这个时期，也正是互联网凶猛发展的时期，受这一股热潮影响，很多企业开始接触互联网，并且很多都已经建立的“展示我们企业形象”的网站。如今“现在生意没有以前好做了”----通过传统的渠道拓展业务遇到瓶颈的时候，嗅觉灵敏的中小企业主们都纷纷紮进“企业网络营销”这条船！但是，网络是什么东西？网络营销、网络推广……这些词汇，中小企业主都不理解，对网络营销发展的历史更不了解，感觉很“新鲜”，所以认为“网络营销”是“新生”的。

sunboy.c有一点感到很欣慰：现代中小企业都意识到把“形象展示型”的企业网站转化为“营销型网站”！虽然有了思想上的觉悟，但对企业网络推广与营销没有深层次的领悟。导致有意识去开展营销营销与推广，但是并不知道怎么去做！只是一味地去找一个网络推广人员（或多个）去做“网络营销”，又或者是没有概念地投资网络广告。当失败了，知道“网络营销推广”也只是浮云之后，并没有在自身找原因或提升网络营销基本知识与认识，而是下了定论：“网络是虚拟的，做网络营销更虚，比我的肾还虚！”、“网络推广神马都是浮云”、“做网络推广的人都是骗子！”……

当然，中小企业网络推广的困境与瓶颈，并不局限在上述的意识层面。由于中小企业受到本身资金、人才等方面的制约，无法全面了解互联网营销的全部手段。

         2.中小企业网络推广的出路

         有困难，就找党！毫无疑问！这个并不是所有中小企业主都适用！（反过来可以有！）

那找谁？找网络营销机构？找网络营销专家？找NB的网络营销人员？……

sunboy.c认为：广大企业主不提高自身对网络营销的理解，找谁都没有用！只有提高自身对网络营销的理解，就知道怎么去招牌网络营销人才，才知道网络营销人员应该做些什么，才知道这么去监控网络营销进度……

一句话，中小企业网络营销推广的出路只有一条：需要企业主做一名“网络CEO”

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（编辑：sunboy.c）